Co je GEO (Generative Engine Optimisation) a proč mění SEO

Generative Engine Optimization (GEO) je strategie, která zvyšuje šanci, že Vaše firma nebo obsah budou doporučeny umělou inteligencí – jazykovými modely jako ChatGPT, Perplexity AI nebo Google AI – při odpovědích na dotazy uživatelů.

Vyhledávání se mění. Zatímco klasické SEO (Search Engine Optimisation) optimalizuje obsah pro tradiční vyhledávače, GEO – Generative Engine Optimisation – se zaměřuje na optimalizaci pro jazykové modely.
Nástroje jako ChatGPT, Perplexity AI, Google AI (Search Generative Experience) nebo Anthropic Claude nevrací seznam odkazů, ale přímou odpověď, často s 1–3 doporučeními.
Pokud je mezi nimi Vaše značka, získáváte zákazníky, kteří jsou už předem přesvědčeni, že jste správná volba.

Co je Generative Engine Optimisation (GEO)

GEO je soubor postupů, jak připravit obsah, strukturu webu a online stopu tak, aby Vás jazykové modely (LLM – Large Language Models) zahrnuly do svých odpovědí.
Mezi klíčové cíle GEO patří:

  • Být citován jako autoritativní zdroj.

  • Získat doporučení v konverzačních odpovědích AI.

  • Posílit důvěryhodnost značky skrze viditelnost v AI nástrojích.

Proč je GEO důležité právě teď

  • AI vyhledávání roste – podle posledních dat stále více uživatelů začíná hledat odpovědi v ChatGPT nebo Perplexity místo Googlu.

  • Méně pozic pro doporučení – AI doporučí jen pár zdrojů, oproti desítkám odkazů na první stránce Googlu.

  • Vyšší konverzní hodnota – uživatel, kterého AI doporučí, je často připraven rovnou jednat.

Jak GEO funguje

1. Optimalizace pro jazykové modely

Jazykové modely čerpají informace z webů, externích citací, recenzí a „best-of“ článků.
Pro GEO potřebujete:

  • Stručné, přímé odpovědi na časté otázky (pro AI citaci).

  • Detailní obsah s kontextem (pro Google a AI důvěru).

  • Strukturovaná data (schema.org, JSON-LD) pro lepší pochopení obsahu.

2. Externí signály

AI hodnotí důvěryhodnost podle toho, jak o Vás mluví internet:

  • Recenze na Google, Yelp, Facebook.

  • Zmínky v oborových článcích.

  • „Best-of“ žebříčky.

3. Technické SEO pro AI

  • Rychlý a přístupný web.

  • Správně nastavené meta informace.

  • Lokalizace obsahu pro jazyk a region.

GEO vs. tradiční SEO – hlavní rozdíly

Kritérium SEO (tradiční) GEO (AI optimalizace)
Cíl Lepší pozice ve výsledcích vyhledávání Doporučení v odpovědích AI
Obsah Klíčová slova, meta tagy, linkbuilding Přímé odpovědi, citace, důvěryhodné zmínky
Algoritmus Google, Bing, Seznam ChatGPT, Perplexity, Google AI, Claude
Off-page signály Backlinky Mentions, recenze, autoritativní zmínky

Jak začít s GEO

  1. Audit obsahu – zjistěte, zda máte jasné odpovědi na hlavní otázky Vašich zákazníků.

  2. Vytvoření citovatelných definic – do 300 znaků, ideálně na začátku textu.

  3. Optimalizace pro jazykové modely – struktura H1–H3, schema.org, přehledné tabulky a seznamy.

  4. Budování externích zmínek – PR články, rozhovory, „best-of“ seznamy.

  5. Testování viditelnosti – pravidelně kontrolujte, zda Vás ChatGPT, Perplexity a Google AI doporučují.

FAQ (Nejčastější dotazy)

Co je GEO?
Generative Engine Optimisation je strategie, jak dostat Vaši značku do doporučení AI vyhledávačů.

Jak se GEO liší od klasického SEO?
SEO cílí na pozice ve výsledcích vyhledávačů, GEO cílí na doporučení v odpovědích AI.

Jak zjistím, jestli mě AI doporučuje?
Otestujte dotazy přímo v nástrojích jako ChatGPT, Perplexity nebo Google SGE.

Mohu dělat GEO bez klasického SEO?
Je to možné, ale kombinace GEO + SEO má nejlepší výsledky.

Chcete, aby Vaše značka byla doporučována umělou inteligencí? Kontaktujte mě.

Marek Burkert

Seniorní SEO specialista a konzultant online marketingu s přesahem a více než 9 lety zkušeností. Má za sebou stovky českých i zahraničních projektů napříč různými obory.

https://www.marekburkert.com/